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親子性文化消費市場明顯回溫 兒童劇演出蘊含大市場

發布時間:2021-06-02 10:23:34 來源: 中國文化報 作者:于帆

  一到周末,北京的“80后”媽媽李嘉就忙碌起來了,她和3歲半的女兒幾乎每周都是北京劇院、中國木偶劇院的座上客,從經典的《白雪公主》《木偶奇遇記》,到動畫IP改編的《汪汪隊立大功》《冰雪奇緣》,再到中國傳統的木偶劇,李嘉母女都沒落下。“孩子對藝術的感受,就應該從小培養”,這是李嘉愿意經常帶孩子去看兒童劇的原因。類似李嘉這樣選擇以兒童劇作為孩子藝術教育啟蒙的家長還有很多,不僅集中在北上廣等經濟發達城市及地區,在更多的二、三線城市,兒童劇市場需求都在逐年升溫。

  據大麥網數據顯示,隨著居民收入的提升,以及“80后”成為育兒主體,家長對于孩子藝術素質的培養逐漸重視,兒童劇的市場需求越來越大。上海、北京分別成為消費力最強和演出最多的城市,而深圳、杭州、成都等新一線城市,也逐漸成為兒童劇演出的消費熱門地。據中國演出行業協會的數據顯示, 2014年,兒童劇的市場規模僅7.4億元,至2019年,全年兒童劇演出接近2萬場,總票房超過10億元。可見我國兒童劇演出市場規模呈逐漸上升的趨勢。

  盡管經歷了新冠肺炎疫情期間演出市場的停擺,今年以來,以兒童劇演出為代表的親子性文化消費市場明顯回溫,種類豐富、形式多樣的兒童劇演出,成為周末、假期“合家歡”的主要形式。尤其在“五一”小長假、端午節假期,北京、上海、廣州、泉州、天津等地劇場均推出或計劃推出多場次兒童劇演出。中國兒童藝術劇院、中國木偶藝術劇院、天津市兒童藝術劇院、搗蛋鬼兒童劇團、大船文化等兒童劇創作機構推出的兒童劇市場反響熱烈。

  在市場專業分析機構負責人看來,兒童劇市場崛起的根本原因在于家長對兒童教育的普遍重視,而各地重視文化消費也是兒童劇票房增長迅速的原因之一。據道略演藝產業研究中心相關負責人介紹,在生育政策放開背景下,兒童戲劇發展備受關注。當前,兒童劇消費對象主要呈現出兩個特征:一是父母有較高的文化教育水平,對孩子藝術教育有較高需求;二是高知家庭收入水平較高,兒童劇消費能力強。調查顯示,在31歲至40歲的觀眾中,其選擇的演出類型最多的就是兒童劇。

  兒童劇市場的火爆也帶來創作上的多樣化,其中,國家院團在政府的支持保障下,一直起著示范引領作用,許多地方院團的作品質量不斷提高。近年來,民營院團、社會機構的加入,包括各種演出單位對國外兒童劇的引進,也讓觀眾有了更加豐富多樣的選擇。

  2016年創立的大船文化發展有限公司引進的加拿大互動親子劇《你是演奏家》、美國音樂舞臺劇《汪汪隊立大功》已成為市場爆款,2018年觀劇人次達60萬,營業額以每年100%的速度增長。創立自2013年的深圳小橙堡文化傳播有限公司,于2017年獲1500萬元A輪融資。該公司在獲得《小豬佩奇》等熱門IP授權后,創作出《小豬佩奇》音樂劇。迄今,小橙堡擁有50個自主版權作品,在全國120個城市完成巡回演出超過1萬場,接待觀眾數千萬人次,連續多年在國內親子演出市場份額中點據高位。

  對于這些引進作品深受國內小觀眾喜愛,中國演出行業協會秘書長潘燕認為,這幾年國外兒童劇引進數量不斷增長,不管是品類還是質量都豐富了中國兒童劇的市場。另外,這也為國產兒童劇的生產機構、院團提供了很好的學習機會,有助于提高國產兒童劇的質量。(記者 于帆)

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